Fremme ideer og tiltak som bidrar til økt bærekraft og rettferdighet i industrien. Selskapets skal også støtte andres arbeid som bidrar til økt bevissthet rundt hvordan vi forholder oss til hverandre og verden på. Dette skal sikre en ny global etisk holdning til kloden, som et helt og bærekraftig økosystem. The quadruple bottomline people, profit, planet and spirit.